I 5 migliori lanci di prodotti del 2014

Le migliori campagne pubblicitarie per i nuovi prodotti del 2014 sembrano avere tutte un filo conduttore: lo storytelling. Ciascuno di questi lanci di prodotti e campagne condivide una storia utilizzando narrazioni emotive, musica accattivante, personaggi comici e cammei memorabili di icone della cultura pop. I nuovi prodotti sono spesso difficili da vendere, quindi devi convincere il pubblico dell’utilità di un prodotto prima di lanciarlo per assicurarti un profitto. Altrimenti ti affidi al passaparola, che può essere un bene prezioso ma non sostituisce il marketing strategico. I seguenti lanci di prodotti di successo ci mostrano come i marchi intelligenti e creativi si avvicinano a generare entusiasmo e vendite per nuovi prodotti.

Lancio del prodotto Fitbit*screenshot tratto dallo spot

Fitbit lancia la prima campagna pubblicitaria globale

Fitbit Inc., con sede a San Francisco, produce dispositivi indossabili abilitati per il wireless che misurano dati come la qualità del sonno, i passi fatti (o di corsa), le calorie bruciate e altri parametri di salute personale e perdita di peso. Il primo è stato rilasciato nel 2008 e ha tracciato solo alcune delle metriche misurate dai più recenti tracker Fitbit. Quest’anno si è rivelato un successo per l’azienda, che ha lanciato due nuovi dispositivi e ne ha introdotti altri due, incluso un orologio simile a quello rivelato da Apple all’inizio di quest’anno. L’azienda ha anche iniziato la sua prima campagna pubblicitaria globale proprio quando l’industria dei dispositivi indossabili per il fitness ha guadagnato più popolarità e concorrenza. Fitbit, noto per essere timido nei confronti della pubblicità, ha lanciato diversi spot pubblicitari con jingle accattivanti che ritraggono tutte le attività e spingono gli spettatori a “trovare la propria forma”. Gli spot non vendono direttamente ai consumatori un prodotto; invece illustrano uno stile di vita divertente e attivo con questo prodotto misterioso, facendo desiderare alle persone di saperne di più. E la strategia di marketing dell’azienda si è rivelata inarrestabile. Fitbit attualmente controlla in giro
Il 69% del mercato globale delle fasce fitness.

Lancio del prodotto iPhone 6

iPhone 6 batte il record di vendite di Apple

Apple sembra fare ogni lista di prodotti “best of” in questi giorni, con design e capacità tecnologiche senza pari. Ma quando aziende come Samsung, Android, Sony e LG hanno rilasciato smartphone con schermi più grandi, più megapixel e funzionalità migliorate a tutto tondo, Apple ha potuto percepire una concorrenza più agguerrita. Indica l’iPhone 6 e 6 plus, una generazione di iPhone più impressionante. Questi smartphone vantano una maggiore durata della batteria, schermi più grandi, un design più elegante e una migliore stabilizzazione ottica dell’immagine. Mentre l’azienda è sempre nota per le sue campagne pubblicitarie degne di nota, per
la pubblicità dell’iPhone 6
Apple ha chiesto l’aiuto del duo comico del Saturday Night Live Jimmy Fallon e Justin Timberlake, le cui voci inconfondibili hanno reso lo spot un successo immediato. Di solito Apple non deve preoccuparsi delle vendite, ma questa campagna sicuramente non ha fatto male. L’iPhone 6 ha battuto un nuovo record per Apple, vendendo oltre
10 milioni di unità
nel primo fine settimana.

Lancio del prodotto Lincoln*screenshot tratto dallo spot

Lincoln lancia il nuovo MKC con un aiuto da superstar

Lincoln ha applicato lo stesso tipo di tattica pubblicitaria da superstar con gli spot per la nuovissima MKC, il primo SUV piccolo di Lincoln. La società ha ingaggiato il pluripremiato attore Matthew McConaughey per recitare negli spot pubblicitari introduttivi della MKC. Lo spot era moderno, simile a un film e piuttosto drammatico, e ha scatenato una moltitudine di parodie notturne, tra cui un’esilarante parodia del Saturday Night Live con il comico Jim Carrey. Nonostante il ridicolo, una cosa è certa: lo spot ha generato un serio clamore per la nuova vettura.
Lincoln ha annunciato che le vendite sono aumentate del 25%
ad ottobre, le sue vendite più forti per quel mese dal 2007.

Lancio del prodotto Nike*screenshot tratto dallo spot

Nike e LeBron James lavorano “insieme” per la nuova campagna di scarpe

Ci sono davvero due prodotti in evidenza
in questo spot.
La prima è la scarpa da basket Nike LeBron 12, che ha debuttato nell’ottobre del 2014. E la seconda è la nuova e migliorata Cleveland Cavaliers con il ritorno della loro stella prodiga, LeBron James. In questo spot, Nike tira le corde del cuore dei fan usando il ritorno molto pubblicizzato di uno dei migliori giocatori di basket del mondo nella squadra della sua città natale. Sotto molte critiche, James ha lasciato Cleveland nel 2010 per giocare per i Miami Heat. Lo spot descrive l’emozionante ritorno a casa di James e mostra che la sua presenza unirà sia una squadra che uno stato. Lo spot edificante è diventato virale, con oltre 3 milioni di visualizzazioni e un sacco di pubblicità sia per Nike che per i nuovi Cleveland Cavaliers.

Lancio del prodotto Taco Bell

Taco Bell presenta le offerte per la colazione “Primo pasto”

Quando Taco Bell ha introdotto il “primo pasto” quest’anno, l’azienda di fast food aveva bisogno di vendere l’idea ai clienti di altre catene che vendevano la colazione da decenni. In una sfacciata campagna di marketing, Taco Bell ha preso di mira i fedelissimi della colazione di McDonald’s per provare i nuovi prodotti per il primo pasto di Taco Bell.
Il commerciale
presenta uomini “veri” tutti chiamati Ronald McDonald che si godono con orgoglio la colazione di Taco Bell. Lo spot Taco Bell ha reso noiose le scelte per la colazione del suo concorrente e ha attirato l’attenzione degli amanti della colazione di tutto il mondo alla ricerca di un’alternativa veloce e conveniente allo stesso vecchio pasto. E si scopre che alla gente piace una catena di fast food con un senso dell’umorismo. Le vendite nello stesso negozio di Taco Bell sono aumentate del 2% dopo lo spot pubblicitario.

I migliori lanci di prodotto vendono un prodotto, un servizio o un’idea senza sembrare invadenti. Queste campagne mirano a intrattenere, informare, suscitare interesse o generare curiosità. Quest’anno, le aziende hanno abbandonato la pubblicità tradizionale e hanno cercato di raccontare una storia che potesse applicarsi a un pubblico più ampio. I lanci di prodotti sopra menzionati hanno avuto successo grazie agli sforzi di marketing dinamico, creativo e tattico che hanno davvero reso questi lanci i cinque più straordinari del 2014.

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Risorse:

http://pando.com/2014/11/17/to-counter-growing-vulnerabilities-publicity-shy-fitbit-launches-eight-figure-marketing-blitz/

http://www.fool.com/investing/general/2014/10/25/is-fitbit-on-a-mission-to-kill-the-apple-watch.aspx
http://variety.com/2014/biz/news/best-and-worst-ads-of-2014-from-the-oscars-selfie-to-the-beer-that-drank-up-a-town- 1201373958/